Dominer deux villes, sans surpayer.

Une poussée de six semaines pour dominer la part de voix d'une offre phare d'Orange à Douala et Yaoundé, à budget fixe.

8,1M

impressions

-22 %

CPM effectif

villes

En bref

Secteur: Télécom
Objectif: Part de voix
Durée: 6 semaines
Format: Numérique + statique

Services utilisés

Panneaux numériques
Enchères en temps réel
Plafonnement de fréquence

Lancer une campagne

L'objectif

Remporter une part de voix dominante pour une offre phare à Douala et Yaoundé tout en respectant un budget média fixe.

Le défi

Les achats classiques à tarif fixe auraient fait exploser le budget pour la part de voix visée. Orange voulait dominer deux villes sans payer le prix fort pour des impressions à faible valeur.

L'approche

Nous avons combiné des écrans numériques premium et des enchères en temps réel, en remportant les impressions les plus précieuses et en plafonnant la fréquence pour ne pas gaspiller le budget en répétitions inutiles.

Ce que nous avons obtenu

Orange a maintenu une présence visible et durable dans les deux villes à un coût pour mille effectif nettement inférieur aux achats à tarif fixe, preuve que part de voix et efficacité ne s'opposent pas.

Part de voix dominante sur deux villes
CPM effectif inférieur de 22 % aux achats à tarif fixe
Présence durable dans un budget fixe

“Nous avions enfin une visibilité réelle sur la valeur de chaque impression. Plutôt que de payer des tarifs fixes au jugé, nous avons remporté les emplacements qui comptaient et tenu notre part de voix dans deux villes sans jamais dépasser le budget.”

Responsable média, Orange